Описание
Возможные форматы видео рекламы
In-Stream формат. Подходит для большинства задач, в том числе для привлечения внимания к вашему товару, бренду. Ваш рекламный ролик показывается в начале, середине или в конце видеозаписи.
Заставка Bumper Ads. 6-и секундный ролик, который нельзя пропустить. Подходит для продвижения бренда, расширения охвата. Желательно использовать, чтобы показывать короткую запоминающуюся рекламу. Плата взимается за показы. Для таких объявлений используется целевая цена за тысячу показов.
Video Discovery объявления. Позволяют показывать рекламу пользователям в результатах поиска YouTube, рядом с похожими видео, а также на главной странице мобильной версии YouTube. Объявление состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Оплата списывается за переходы по объявлению. Рекомендуется для продвижения товара, бренда.
Out-Stream объявления. Позволяют привлечь больше пользователей мобильных устройств. Такие объявления могут показываться на сайтах и в приложениях партнерских видео-ресурсов Google. На YouTube объявления такого формата не показываются.
Выбор аудитории для показа видео рекламы
Показ рекламы можно настроить на определенную аудиторию и в видео роликах нужной тематики.
Для таргетинга на аудиторию можно указать:
- Местоположение (Город, Страна, район и т.д.)
- Язык ЦА
- Демографию аудитории: возраст, пол, наличие детей
- Используемое устройство (мобильные/пк/планшеты/ТВ)
- Так же можно использовать готовую аудиторию в вашем рекламном аккаунте
Для таргетинга по интересам, можно показывать вашу видео рекламу по определенным поисковым запросам (подходит например для формата Video Discovery). Так же можно использовать готовый список тем, места размещения (конкретные каналы Youtube, определенные видеоролики, видео-подборки).
Пример 1 — таргетинг по интересам: если вы хотите показать преимущества вашего товара — «массажного стола», вы можете выбрать показ рекламы по ключевому запросу «как выбрать массажный стол», «какой массажный стол купить», «обзор массажных столов» и т.д.
Пример 2 — таргетинг на аудиторию: вы можете показать видео ролик аудитории, которая уже посетила ваш сайт. Например рассказать про выход новой модели товара. Это отличная возможность конвертировать ваших покупателей и лояльную аудиторию в подписчиков вашего канала в Youtube
Какие варианты видео использовать для рекламы
В зависимости от выбора формат рекламного объявления и поставленных задач вы можете использовать варианты размещения:
Видео обзор продукции — такой вариант можно рекламировать с помощью формата Video Discovery. Пользователь при поиске по ключевому запросу (например аналогичной продукции) увидит в списке видео — ваш ролик
Важно: если хотите, что бы ваш видео обзор продукции попал в Яндекс Маркет — используйте в заголовке фразу «Обзор»
Анимация — короткий анимированный ролик поможет концентрированно донести информацию до нужной аудитории: рассказать об особенностях вашего продукта, проинформировать об акции, распродаже. Можно использовать в форматах: In-Stream и Bumper Ads
Человек в кадре — такой вариант можно использовать для отзывов покупателей о вашем товаре или услугах.
Оптимизация видео рекламы
Для того, что бы оптимизировать расходы на видео рекламу и получать максимальный результат — необходимо периодически снимать статистику вовлечения и конверсий. В частности, можно получить данные по конверсиям по отдельным видеороликам, по отдельным аудиториям и каналам — в которых у вас настроена реклама. Инструментов оптимизации достаточно много и правильное управление рекламной компанией позволяет получить требуемый результат.
