Описание
- Изучение сферы деятельности и анализ объявлений конкурентов
- Экспресс аудит интернет магазина
- Проработка основных задач и стратегии
- Согласование программ лояльности
- Еженедельные отчеты в рамках регулярного обслуживания
- Возможность полной передачи аккаунта для самостоятельного управления и прямой оплаты
Стоимость регулярного обслуживания от 8000 рублей в месяц (так же возможна работа за % от оборота или зависимость от других параметров)
Оптимальная рекламная стратегия для продажи товаров
Мы используем стратегию, которая подходит для большинства интернет-магазинов и используем ключевые запросы, по которым пользователи ищут магазины и хотят сделать покупку. Но вы так же можете выбрать стратегию под задачи продвижения: высокая конверсия или «супер» охват.
В услугу входит настройка рекламных компаний различных типов (представлен список в рамках разовой настройки, в режиме регулярного обслуживания количество объявлений постоянно растет):
- Рекламные компании на конкретные товары, до 100 товаров/объявлений
- Рекламные компании на бренд/группу товаров, до 100 групп/объявлений
- Продвижение информации об акциях/распродажах по общим запросам, до 10 РСЯ объявлений
- Возврат покупателей/брошенных корзин — ретаргетинг, до 5 РСЯ объявлений
- Настройка Смарт баннеров новинка!
Реклама отдельных популярных товаров
Объявления в компаниях на конкретные товары или модели с вхождением фраз «купить, цена» по формуле «бренд | модель | купить» или «категория | модель | купить» + словоформы. В объявлениях используются преимущества товара, цена, условия доставки по региону и т.д. Отдельная рекламная компания настраивается под РСЯ (рекламную сеть Яндекс).
Пример реализации на запрос: «Stels delta 200 купить»
Кроме фразы «купить» в поисковых запросах используем: «цена», «сколько стоит», «интернет-магазин» и т.д.
Реклама магазина по брендам, категориям товаров
Объявления в компаниях разделяются по группам товаров с вхождением фраз «купить, цена» по формуле «бренд | категория | купить». В объявлениях можно использовать как информацию о преимуществе конкретного товара, так и информацию о категории бренда в целом. Отдельная рекламная компания настраивается под РСЯ (рекламную сеть Яндекс).
Пример реализации на запрос: «Samsung смартфон купить».
Отдельная рекламная компания настраивается под РСЯ (рекламную сеть Яндекс).
Продвижение акций, распродаж, информация о новинках
Объявления в компаниях по группам товаров с вхождением фраз «какой купить, посоветуйте, где купить и т.д.» по формуле «какой купить | категория». В объявлениях можно использовать как информацию о преимуществе конкретного товара, информацию об акциях/скидках/новинках/распродажах, так и информацию о категории бренда в целом.
Пример реализации на запрос: «Какой купить недорогой мотоцикл».
Рекламная компания подходит производителям или официальным дилерам для продвижения бренда в целом. Возможно использование фраз: официальный сайт, ограничение срока действия акции, и т.д для повышения конверсии.
Дополнительные возможности в рамках услуги «Настройка Яндекс Директ для интернет магазина»
Динамические объявления — входит в стоимость
Так же для интернет магазинов возможно подключение компании в автоматическом режиме для рекламы большого количества товаров (динамические настройки). В этом случае система сама подбирает товары в соответствии с запросами пользователей. Для настройки потребуется подготовленный прайс-лист в формате YML
Настройка ретаргетинга — входит в стоимость
Для получения максимальной конверсии рекомендуется настройка Ретаргетинга и подключение целей в Яндекс Метрике. Это позволит показывать рекламу аудитории, которая уже проявила интерес к магазину и повысить общую конверсию с рекламы вашего интернет магазина.
Рекламная компания по возврату «теплых» сегментов на примере интернет магазина детских кроваток
Реклама под Яндекс Аудитории — входит в стоимость
- трансляция рекламных объявлений на сегменты по спискам (электронные адреса)
- трансляция рекламных объявлений по географическому признаку (вплоть до конкретного дома)
Такой вариант рекламы позволит прорабатывать готовую собранную базу и делать максимально персонализированные предложения.
Смарт баннеры — входит в стоимость (потребуется YML фид)
Смарт-баннеры — это медийный формат объявлений Директа с оплатой за клик. Смарт-баннеры показываются только в сетях (Рекламная сеть Яндекса и внешние сети). Система самостоятельно подбирает объявления по похожим запросам или транслирует ваши товары тем, кто уже проявил к ним интерес в рамках вашего интернет магазина. В отличии от динамических объявлений — эта компания работает в РСЯ.
Медийная реклама — входит в стоимость (потребуется создание баннеров)
В медийной кампании можно гибко и точно настраивать показ объявлений по важным пользовательским характеристикам — интересам, доходу, полу и возрасту. Показы можно нацеливать так же на тех, кто взаимодействовал с вашим сайтом или посещал определенные места. Также объявления могут показываться по ключевым фразам.
Медийная реклама поможет проинформировать пользователей о новом товаре, а также напомнить о бренде широкому кругу пользователей или уже имеющимся клиентам. Она обращает на себя внимание пользователей и создает нужные ассоциации с брендом с помощью интерактивных и визуально привлекательных форматов объявлений.
Отображение рейтинга — настройка Яндекс Маркета — оплачивается дополнительно
Для того, что бы у объявлений отображался рейтинг (те самые «звездочки») рекомендуем настроить Яндекс Маркет. Так же настройка Яндекс Маркет поможет получить трафик с очень низкочастотных запросов с полным «вхождением» названия модели товара.
Настройка целей Яндекс Метрики — оплачивается дополнительно
Грамотно настроенная Яндекс Метрика поможет получать сквозные данные по эффективности рекламных расходов в том числе по типам трафика, рекламному каналу, группе товаров и т.д. Все данные хранятся неопределенный срок и позволяют проводить анализ эффективности за любой период времени.
Примеры вариантов настроек для конкретных целей
Стратегия: высокая конверсия известного бренда
Стратегия: вывод на рынок малоизвестного бренда
Техническая реализация
Для получения максимального эффекта и оптимальных настроек уже на старте компании, мы создаем 1 объявление на один товар. После пополнения бюджета мы согласовываем формат отображения (вы сможете увидеть, как работает реклама) и масштабируем проект. Затем в течении 10 дней наши специалисты отслеживают корректность работы компании и исправляют возможные ошибки.
Кейс — снижение стоимости привлечения клиента с 1500 до 600 рублей
Оптимизация проводилась для компании — производителя систем безопасности. На момент обращения к нам рекламой занимался менеджер по продажам в компании.
До старта оптимизации рекламной компании, стоимость привлечения клиента составляла 1500 рублей. Через 3 месяца средняя стоимость составила 600 рублей. Конверсия выросла в 2,5 раза
Показатели после проведения оптимизации рекламной компании за период 7 дней
Показатели до проведения оптимизации рекламной компании за период 3 месяца
Были проведены работы
- Настроены компании по отдельным регионам — часовым поясам
- Выделены и настроены компании по горячим ключевым запросам
- Настроены объявления по отдельным ключевым запросам
- Каждое объявление оптимизировано с добавлением уточнений, оптимизирована лояльность
- Оптимизированы стратегии в зависимости от типа РК
- Настроен ретаргетинг на заинтересованных посетителей
- Настроены компании в РСЯ
- Подключен Яндекс Маркет для вывода рейтинга
- Расширен список минус слов
Профессиональная «Настройка Яндекс Директ товары» — отличная возможность потеснить конкурентов!
